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广东家具展VS米兰家具展

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开春后的中国家具业是忙碌的,3月份要参加中国最前沿的广东三大家具展,4月要漂洋过海远赴意大利一睹米兰家具展。

2014年,米兰家具展已经到了第53个年头,而广东家具展的代表——东莞名家具展也有了十几年的历史。家具/办公家具展在展示了企业风采的同时,也带动了家具业的发展。从设计到展示,从国际到国内,多样性在市场发展的过程中起了决定性作用,也在碰撞中,拉开企业间的距离。

广东家具展离“老大哥”米兰家具展还有一大段距离,这是不争的事实,这些差距是在哪几个环节上拉开的呢?

下面通过将米兰家具展和广东家具展在表格的细分类对比中,得出两者的不同点,以便进一步探讨两者间是怎样拉开了差距。

设计师VS

在米兰家具展所展示的产品中,设计师是展会的设计源泉,每个产品都出自设计师独特想象和灵动的变化,每年都会有新锐设计师在米兰展上亮相,带来全新的设计理念和风格,为米兰展注入新鲜的血液。

在广东家具展中,虽然也会有一些外国品牌参与进来,但基本以中国家具企业的产品展出为主。曾有报告指出,中国原创设计的家具不到市场的3%,剩下的97%基本可以在米兰展中得到体现,中国家具严重缺乏原创设计。

而且中国绝大多数的家具企业没有专门的家具设计师,即使有,这位设计师也多半是东拼西凑的加工者,这在业界也是公开的事实。

前几年,有部分企业开始模仿宜家,但没有办法找来类似于宜家的200多位专业设计师,所以注定是“邯郸学步”。这也是一个很好的例子。

文化内涵VS

在产品设计的过程中,加入文化的元素,用文化包装产品。加上多数企业拥有文化历史沉淀,可以在产品中宣传中加入历史故事,体现浓厚的历史韵味。

除此,也可以在生活方式的引领上体现别样的文化内涵。比如用纸做的椅子,既不会坐“塌”,在使用后也可以丢弃,不会污染环境,倡导了一种环保节约的生活文化。

简而言之,用文化来包装品牌,把文化注入产品,使设计彰显文化。

广东家具展所展示的产品,因为大都数并非原创,所以设计基本停留在功能的改进和色彩的搭配上。

虽然中国元素的加入可以让中国家具设计的文化内涵得到提升,但外国设计师表示对中式元素感到新奇,然而中国家具每年都是在瓷器、竹等方面下功夫,早就造成了视觉疲劳。

中国有很悠久的文化历史,但是没能在当代的家具设计中表现出时代的活力,展现出该有的文化内涵,甚为可惜。

传承性VS

去过米兰家具展的人回来都很惊讶,为什么同个企业的产品,去年和今年的风格相差不远,如果不细看,细研究,发现不了产品已经有进行一些有别于以往的变化。比如在风格不变的情况下,在家具门把手或转角处等细微处有改变,其余基本不变。这样的传承性不仅是在一两年之间,而是连续好几年,产品风格都不会大变样,如果走的是美式田园的,依旧还是美式田园。

无论时代的需求和时尚的潮流怎么发展,米兰家具展都在展现传承的力量,很多的企业有一定的历史背景,一代代继承,在继承手艺的同时,继承父辈们的理念。例如某品牌的宣传语,“源自1945年,第一代创始人从手工作坊起步,产品曾是某国皇室御用家具……”

广东家具展走在了中国家具展的前端,每年的春秋两次家具展,特别是春季家具展,可以看到不少企业风格的明显变化,如果市场上流行雕玫瑰花纹的欧式古典家具,那么将会有一批跟风者换掉以前的风格,大批量推出雕玫瑰花纹的欧式古典家具;如果市场上简约风格的家具突然卖得很好,那么也会有一大批跟风者随后在家具展上展出简约风格的家具,哪怕他以前做得是风格相反的古典家具。

传承性在广东家具展上没办法达到米兰家具展的水平,市场需求是阻碍传承性的一大绊脚石。

实用性VS

米兰家具展,因为在设计上追求卓越,有些时,有些产品的实用性不乐观。看着产品设计得很好,但亲身体验时,却发现不怎么实用,如果买回家中,可能只做观赏。而且这类的产品,因为实用性的缘故,很难大量出售,只能存在于高价的小市场中。

舒适实用的家具,在中国家具市场比较受欢迎。根据市场的需求,广东家具展上的家具产品在实用性上也较出色。

这也跟中国的消费人群有关,例如,山东的实木企业生产的实木家具,用料实在,产品厚实,从设计的角度看,不敢恭维,但从实用性角度看,确实给人踏实、耐用的印象,山东人十分偏好这样的实木家具。

从以上对比中可以看出,米兰家具展走在了广东家具展的前沿,已经摆脱了市场的控制,往更深层的文化领域转换,而广东家具展还停留在市场的漩涡里,这并非无源可溯。

中国家具业的发展太快了,快到很多企业还没有明白维系产品的根本是什么,就要应对多变的市场。很多的企业都想要有自己的自主设计,独一无二的市场地位谁都想占领,被人用“抄袭米兰”来戳脊梁骨也不是那么好受的。但他们没有时间去沉下心来好好琢磨,耐心培养设计师,因为市场本身像一条高速路一样,企业置身其中,就必须保持一定的速度前进,你不能停,你还要快。

故发现市场什么好做时,一定要快速出击,不需要专业的设计师慢慢出精品,而需要快速的加工师进行设计整合;不需要产品有什么文化内涵,但一定要能带来利润;不需要产品有什么传承性,好卖才是王道;不需要产品设计多么瞩目,实用是首要满足的条件……特殊的市场似乎也注定了距离的结果。

据了解,因为距离的存在,每一年的米兰家具展过后,都会有人调侃中国的家具企业者,调侃的内容无非是跟“抄袭”有关的话题。确实,早在2012年以前,就因为中国有太多家具企业者带着设计师、带着相机去米兰光明正大地照搬家具设计回来,而遭到主办方拒绝,甚至被禁止参观。

骂声一片中,有人评论说希望能给广东家具展一点时间去缩小和米兰家具展的距离。但光靠时间还不够,还需要一股风潮的出现,一种“放下浮躁,回归文化,”风气的出现。